Für VPN-Nutzer:innen kein Zutritt: Wie Reddit den Zugang verhindert

Kurz nach seinem Gang an die Börse scheint Reddit entschlossen zu sein, den Zugriff auf seine Website über den Browser für nicht angemeldete VPN-Nutzer:innen zu blockieren. Laut Berichten hat Reddit begonnen, den Zugang über VPNs sowohl für seine aktuelle Domain — https://www.reddit.com/ — als auch für seine „alte“ Subdomain zu sperren.

Wir haben versucht, die Webversion von Reddit über verschiedene bekannte VPN‑Dienste wie Nord VPN und Express VPN zu erreichen. Während wir nicht angemeldet waren, war es uns nicht möglich, auf die Seite zuzugreifen, unabhängig davon, mit welchem Serverstandort des VPNs wir verbunden waren.

Als Grund für die Nichterreichbarkeit der Seite zeigte Reddit eine Fehlermeldung an, in der auf die Netzwerkrichtlinien des Unternehmens verwiesen wurde.

Aus der Meldung von Reddit lässt sich nicht klar erkennen, gegen welche spezifischen Richtlinien der Plattform verstoßen wird, wenn man die Webseite ohne Anmeldung nutzt. Nachdem wir die Nutzungsvereinbarung von Reddit durchgesehen hatten, blieb unklar, gegen welche Bestimmungen wir möglicherweise verstoßen hatten. Allerdings enthält das Dokument eine Klausel, die Reddit das Recht gibt, „die Services jederzeit ganz oder teilweise mit oder ohne Vorankündigung zu ändern, auszusetzen oder einzustellen“. Möglicherweise liegt hierin der Grund.

Die Meldung wurde kürzlich aktualisiert und lautet jetzt:

Gleichzeitig konnten wir ohne Probleme auf die Seite zugreifen, sobald wir angemeldet waren, unabhängig davon, ob wir ein VPN nutzten oder nicht.

Was die Kombination aus AdGuard VPN und Reddit angeht, so ist die Lage etwas komplizierter. In unseren Tests mit verschiedenen AdGuard VPN‑Servern, um ohne Anmeldung auf Reddit zuzugreifen, stellten wir fest, dass die Seite in den meisten Fällen problemlos geladen wurde – zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Beitrags in mehr als 70% der Fälle. Hier ist eine teilweise Liste einiger AdGuard VPN‑Server, die erfolgreich den Zugriff auf Reddit ermöglichten:

• Ägypten
• Australien
• Argentinien
• Kanada (Montreal)
• Kroatien
• Dänemark
• Deutschland (Frankfurt)
• Deutschland (Berlin)
• Israel
• Indien
• Finnland
• Estland
• USA, NY
• USA, Miami
• USA, Chicago

Warum blockiert Reddit den Zugriff für VPN‑Nutzer:innen?

Da Reddit bisher keine offizielle Erklärung zu diesem Thema veröffentlicht hat, können wir nur Vermutungen darüber anstellen, warum VPN‑Nutzer:innen, die sich nicht anmelden, Probleme beim Zugriff auf die Website haben. Eine mögliche Erklärung könnte im Zusammenhang mit dem Börsengang von Reddit stehen, der letztes Monat stattfand.

Durch den Börsengang erzielte Reddit Einnahmen von etwa 750 Millionen Dollar für das Unternehmen und seine Aktionäre, was allgemein als großer Erfolg angesehen wurde. Nach dem Börsengang am 21. März stiegen die Aktien von Reddit zunächst um mehr als 120% im Vergleich zum Ausgabepreis von 34 Dollar, fielen aber später um etwa 40% und wurden Anfang April zuletzt zu einem Preis von 45 Dollar gehandelt.

Analysten des Forschungsunternehmens Bernstein äußerten gegenüber Bloomberg, dass die Ziele von Reddit, die Nutzerzahlen zu erhöhen, die Werbeeinnahmen zu steigern und gleichzeitig profitabel zu werden, nicht einfach zu erreichen seien. Sie betonten, dass es sich dabei eher um einen entfernten Traum handeln könnte, insbesondere da andere soziale Medien ähnliche Ziele schwer umsetzen konnten.

Aber inwiefern hängt dies damit zusammen, dass VPN-Nutzer:innen der Zugang verwehrt wird, wenn sie nicht angemeldet sind?

Werbeeinnahmen sind für Plattformen wie Reddit eine wesentliche Einnahmequelle. Im Jahr 2023 stammten beeindruckende 98% der Einnahmen von Reddit, die 804 Millionen Dollar betrugen, aus dem Werbegeschäft. Trotzdem hat Reddit in seinen fast 20 Jahren noch nie Gewinn erwirtschaftet. Als börsennotiertes Unternehmen steht Reddit nun unter noch größerem Druck, seine Einnahmen zu maximieren. Zielgerichtete Werbung ist dabei am profitabelsten, da sie Unternehmen ermöglicht, ihre Werbung auf Nutzer zuzuschneiden, die aufgrund ihres Online-Verhaltens und persönlicher Daten wahrscheinlich Interesse an ihren Produkten haben.

Angemeldete Nutzer:innen ermöglichen es einer Plattform, detaillierte Daten über ihre Interessen und ihr Verhalten zu sammeln, was ein präzises Targeting ermöglicht. Nicht angemeldete Nutzer:innen hingegen liefern nur begrenzte Daten, was das Targeting erschwert. Obwohl dies möglicherweise nicht der Hauptgrund ist, warum Reddit den Zugriff für nicht angemeldete Nutzer:innen einschränkt, ist es für das Unternehmen dennoch sinnvoll, um die Werbeeinnahmen zu steigern.